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华宜储运-物流企业如何管理和使用商标

2017-1-13 19:53

编辑:BBYZDQFDCZDJOY

联系人:薛经理 18721215875

  华宜储运-物流企业如何管理和使用商标

  在我国,商标注册是商标得到法律保护的前提,是确定商标专用权的法律依据。商标使用人一旦获准商标注册,就标志着它获得了该商标的专用权,并受到法律的保护。注册商标,是指商标使用人将其使用的商标依照法律规定的条件和程序,向国家商标主管机关(国家工商总局商标局)提出注册申请,经国家商标主管机关依法审查,准予注册登记的法律事实。注重商标的管理和使用

  物流企业是服务型企业,其主要产品就是提供物流服务。服务品牌的含义是物流企业给顾客以区别于其他企业的瞬间印象,起到了展示服务品牌、服务概念、服务质量和服务价值的作用。物流企业可通过多种潜在媒介,如设备商标、印刷符号和电视广告、运货卡车和职员制服等,把它的服务品牌提供给顾客、潜在顾客和其他资金拥有者,其服务内容、服务质量以及服务价值都将影响顾客对企业品牌的认识。

  因此,物流企业品牌的本质就是客户对物流企业所提供的服务价值和与该企业关系的认知,是物流产品与顾客之间的一个契约。因为树立品牌的过程是物流产品与客户之间相互作用的过程,它能够反映公司的管理理念和价值观念。客户依据他们所感知的价值和所认知的关系来组织品牌信息。企业为客户创造出多大的价值以及与客户的关系直接影响了客户对一个品牌的评价。

  目前国内一些物流企业,诸如中外运、中远物流和中海物流、中邮物流以及广西的玉柴物流、超大物流等正在全面转身现代物流。但是,绝大部分物流企业还普遍缺乏对自我品牌进行认证和评估,愿意在铸造真正的、属于自己的品牌上下功夫的物流企业还少之又少。

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